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018年新年,优衣库又推出了一年一度新年新装,这次优衣库通过O2O智能新零售加码新年营销。
 
 
 
为配合营销,上海电通携手优衣库打造新春春节主题campaign。
 
 
 
新年期间,来自各种品牌铺天盖地的“新年campaign”,如何突出优衣库“服适人生”的品牌理念和“服装【科技】”的产品特性,传递一件新衣在新年中的重要角色,强化品牌新年的DNA,提升新年期间的购买率。
 
 
 
 
 
 
整个创意都围绕“以人为本,挖掘洞察”。从消费者对于“新年”认知切入,“过年对于消费者的意义是什么?大家如何过年?衣服对于过年的意义是什么?为什么购买优衣库服装?……”
 
 
 
最终,以“家人的温暖”为核心,只要有家人的温暖在身边,无论你在哪,家就在哪。
 
 
 
这个洞察,也和优衣库服饰匹配,无论消费者在哪里,温暖的衣服都陪伴着【我们】,就好像家人的陪伴在身边。传递slogan“新衣 心暖 爱随行” 。
 
 
 
 
配合创意主题,针对不同人群和春节相关的场景,用摩登时尚的创意呈现,打造一【系列】主视觉。
 
 
 
室内场景:不同家庭穿新衣
团聚和拜年,心暖,与爱随行
 
 
 
室外场景:情侣和闺蜜间穿新衣
聚会,心暖,与欢笑随行
 
 
 
 
旅行场景:一家人穿新衣
心暖,与默契和活力随行
 
 
 
线下门店通过一【系列】店铺延展物料和新年礼品,刺激整个店铺的春节氛围和消费者到店率。
 
 
 
 
 店铺同步上线礼品手包
 
 
 
同时,通过“优衣库全球代言人”倪妮和井柏然,拍摄配套的短视频和平面,用他们工作和生活的故事去诠释与“新衣,心暖,爱随行”的主题。
 
 
 
联动店铺和social平台共同推广,用代言人的高知名度,将优衣库在新年“心暖,爱随行”的主题氛围最大化传播。
 
 
 
 
 
 
优衣库更携手其他广告代理商在春节不同的阶段提供不同的营销和店内线上体验。
 
 
 
比如:在大主题下,延展出一波以“笑颜焕新衣,心暖爱随行”的idea,设计“用微笑指数赢红包”的手机AI互动H5,鼓励消费者在新年用微笑传递温暖的同时,呼吁大家到店内购买衣服给家人,或扫描二维码参与活动。
 
 
 
 
这次的创意内容也将用于优衣库香港和台湾等其他大中华地区,
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